Mercado de mídia online

Mercado de mídia online ultrapassa os R$ 470 milhões em 2007?

Os dados mais recentes divulgados pela IAB Brasil, entidade afiliada à IAB mundial que regulamenta e promove "o uso dos meios interativos para ações de comunicação e marketing, através de ações como pesquisas e estudos que comprovem a eficiência da mídia interativa", são promissores.

A base de informação da IAB Brasil é o Projeto Intermeios que é uma iniciativa conjunta do jornal Meio & Mensagem e dos principais meios de comunicação no sentido de levantar, em números reais, o volume de investimento publicitário em mídia no Brasil.

O relatório do mês de agosto de 2007 do Projeto Intermeios aponta um crescimento de 41% nos investimentos em mídia na Internet, em relação ao mesmo período de 2006, alcançando R$309 milhões acumulados. Segundo estimativas da IAB, 2007 deverá fechar com R$470 milhões. Eu acho que ultrapassa R$500 milhões. Vamos às contas.

Em 2006, a Internet foi responsável por 2,07% do investimento bruto em mídia, que faturou R$17,41 bilhões, um crescimento de 9,27% em relação a 2006. Em 2007, se este bolo crescer menos, apenas 8%, chegará nos R$18,8 bilhões.

A Internet aumentou de 2,07% para 2,7% de participação dos investimentos brutos em mídia já no primeiro semestre deste ano, conforme divulgou no podcast do IDG Now! o novo diretor da IAB Brasil, Paulo Castro, também diretor do portal Terra, que assumiu o cargo na IAB na última semana.

Então, se mantermos os 2,7%, teremos aproximadamente 2,7% * R$ 18,8 bi = 508 milhões.

Os varejistas, um dos maiores anunciantes na web, acredito que serão os responsáveis por chegarmos nestes valores, principalmente pelas campanhas de final de ano, que já sentimos, aqui na Cadastra, que serão muito boas.